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+ ÉDITO
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+ Trop BIO pour être
+ VRAI!
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+ Énième annonce ce week-end d’une nouvelle paire de sneakers
+ en "cuir bio", argument massue très en vogue pour se donner bonne conscience à bon compte. La
+ semaine dernière nous avions vu débouler le premier tapis de yoga "bio", en "cuir de mycelium"
+ (sic), et nous ne comptons plus dans la base les dizaines d’alternatives au cuir, à base de peau
+ de banane, de pomme, de moût de raisin, de kiwi, de cactus, de fibre d’ananas, de levure de bière
+ ou de champignons de Paris. Mais dans les argumentaires, nulle démonstration sur la pertinence
+ environnementale à ainsi remplacer le cuir, qui je le rappelle est avant tout un sous-produit de
+ l’industrie agro-alimentaire et un bio-matériau par définition, par des ersatz qui pour l’instant
+ n’ont pas le dixième des qualités de robustesse du dit cuir. Non, un simple pitch marketing
+ incantatoire, c’est bio donc c’est bien, c’est bio donc c’est éco-responsable, comme un
+ blanc-seing qui lave de tous les péchés.
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+ Bio-matériau, Bio-design, Bio-Fabrication, le préfixe
+ devient étendard, le bio est forcement bon puisque "bio" signifie "vie" en grec, alors! Un tel
+ unanimisme, sans réflexion sous-jacente, je tique, forcément. La bio-fabrication par exemple est
+ une belle idée, au départ. Faire produire directement par la nature (plantes, bactéries,
+ enzymes, levures et autres micro-organismes) les différents matériaux et objets de notre
+ quotidien. Sauf que de l’idée à la pratique, nous arrivons vite à une impasse, un buzz immense
+ mais sur des projets anecdotiques, non viables, absolument pas envisageable à une échelle
+ suffisante pour infléchir le marché. Mais ce n’est pas grave, on communique à outrance sur ces
+ promesses qui ne sont que des lubies. Le secteur de la mode est à ce titre une caricature de
+ schizophrénie, entre l’affichage d’un secteur textile qui serait enfin soucieux de
+ l’environnement, discours porté haut par la Papesse GreenFashion Stella McCartney, qui n’hésite
+ pas à dicter ses préceptes bio-vertueux, mais qui dans le même temps propose des collections
+ capsules pour les grands distributeurs de la fast-fashion. Incohérence? Cynisme? Ou ces start-up
+ qui vous font miroiter depuis 10 ans la révolution de la bio-production fongique, avec la
+ promesse de nouveaux matériaux parés de toutes les qualités et qui permettront à l’humanité de
+ sortir de l’ornière… Mouais, ils suivent surtout un plan marketing précis, s’investissent dans
+ des projets dérisoires mais très fortement médiatisés et rémunérateurs, le tout adossé à un
+ service communication pléthorique et des réseaux sociaux assourdissants. Vous trouvez que cela
+ sent le "nouveau monde", vous?
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+ Non, je ne
+ pense pas que nous serons sauvés demain par l’émergence d’un nouveau bio-tapis de yoga, que l’avenir
+ ne sera pas plus radieux si le bracelet de ma montre de luxe est en bio-racines de champignons, ni
+ que je sauverai la planète avec ma veste aux bio-relents de bière et qui me colle à la peau, avec
+ mes sneakers en bio-cuir achetées pendant les soldes mais qui manifestement n’ont pas apprécié les
+ pluies diluviennes de samedi dernier. Pas grave, elles étaient en solde, et c'est bio donc c’est la
+ vie…
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+ Très très bel
+ été à vous et à vous, et si nous devions résumer les 5 petits conseils ci-dessous, c’est assez
+ simple… Déconnectez!
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+ Quentin, matériO'
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+ BIO? Not so
+ Biotifull
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+ An umpteenth
+ announcement last weekend for a new pair of "bio- leather" sneakers, a very popular argument for
+ clearing your conscience on the cheap. Already last week was launched the first yoga "bio"
+ mat roll out, made of "mycelium leather" (sic), and we now count in the database so many
+ alternatives to leather, made from banana peel, apple, grape mush, kiwi, cactus, pineapple
+ fiber, brewer's yeast or button mushrooms... But in the corresponding arguments, no
+ demonstration of the environmental relevance for replacing leather (which I would remind you is
+ above all a by-product of the agro-food industry and a bio-material by definition) by an ersatz
+ which for the moment does not have a tenth of the qualities of robustness of the aforesaid
+ leather. No, just a mere marketing pitch, it's bio so it's good, it's bio so it's sustainable,
+ like a blank check that washes away all sins.
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+ Bio-material,
+ Bio-design, Bio-fabrication, the prefix has become standard. Bio must be good since "bio" means
+ "life" in Greek, So! Such unanimity, so lacking in basic reflection, cannot but irk me.
+ Bio-fabrication, for example, is a great idea to begin with. Make produce directly by nature
+ (plants, bacteria, enzymes, yeasts and other micro-organisms) the various materials and objects
+ of our daily life. Except that from idea to practice, we often come across a dead end: much buzz
+ about the smallest anecdotal, unsustainable projects, that are impossible to scale in order to
+ have real impact to the market. But anything goes, and we communicate to excess on such
+ whimsical promises. As such, the fashion industry is a schizophrenic caricature, between hopes
+ for a textile sector that would finally be concerned about the environment, the favored
+ narrative of GreenFashion Priestess Stella McCartney, who does not hesitate to dictate her
+ bio-virtuous precepts, but who, at the same time, offers capsule collections for major
+ fast-fashion distributors! Inconsistency? Cynicism? Think also of those start-ups that have been
+ selling you dreams for 10 years of a revolution in fungal bio-production, with the promise of
+ new materials adorned with all the qualities to save humanity… Yeah, they follow above all a
+ precise marketing plan, invest in trivial but very highly publicized and remunerative projects,
+ all backed by hyperactive communication service and deafening social media. Does its really
+ smacks of a "new world"?
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+ No, I don't
+ think that tomorrow we will be saved by the emergence of a new yoga bio-mat, that the future
+ will brighter if the strap of my luxury watch is made of bio-mushroom roots, nor that I
+ will save the planet with my jacket with bio-hints of beer that sticks to my skin, with my
+ bio-leather sneakers bought on sale but which obviously did not appreciate last Saturday's heavy
+ rains. Anyway, they were on sale and "bio", so that's life...
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+ In the meantime, have a wonderful summer, and if we had to summarize the 5 little tips
+ below, it's quite simple... Just log out!
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+ Quentin,
+ matériO'
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